Сервисы сквозной аналитики для рекламы: обзор и как выбрать в 2026
Коротко. коротко под сценарий: начать с нуля и бесплатно — цели в Яндекс Метрике (без них сквозную не построить); нужна классическая окупаемость по кампаниям и ключам — Roistat; много звонков — Calltouch или Comagic (UIS), где сквозная в связке с коллтрекингом и телефонией; хотите аналитику и управление ставками в одном — Alytics. Сама сквозная аналитика отвечает на главный вопрос по рекламе — «что окупается?»: связывает цепочку клик по объявлению → заявка → продажа из CRM и показывает реальную стоимость обращения и ROI. Смысл не в красивых дашбордах, а в решении: какие кампании Директа отключить, а какие масштабировать.
По какому принципу мы отбирали
- Работает в России, интегрируется с Яндекс Директом, Метрикой и CRM.
- Есть бесплатный тариф или пробный период.
- Считает окупаемость (реклама → заявка → продажа), а не только трафик.
- Сервис работает — проверено 12.08.2026.
Сравнение
| Сервис | Для чего лучше | Бесплатный тариф | Ключевое | Тариф* |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Метрика | база под любую сквозную | есть (бесплатно) | цели, источники, Вебвизор | бесплатно |
| Roistat | ROI по кампаниям и ключам | пробный период | реклама → заявка → продажа | на сайте |
| Calltouch | звонки + сквозная | пробный период | коллтрекинг в связке с ROI | на сайте |
| Alytics | сквозная + управление ставками | демо-доступ | аналитика и бид-менеджер в одном | на сайте |
| Comagic (UIS) | звонки, заявки, телефония | на сайте | коллтрекинг + виртуальная АТС + аналитика | на сайте |
* Цены проверены 12.08.2026 на сайтах сервисов; тарифы часто меняются — уточняйте актуальные. «На сайте»/«по запросу» — публичной фиксированной цены нет или она зависит от объёма.
Кратко по каждому
1. Яндекс Метрика
Бесплатный фундамент: без настроенных целей (заявка, звонок) сквозную аналитику не построить. Тесно связана с Яндекс Директом. Тариф: бесплатно (проверено 12.08.2026). Подробности на сайте: https://metrika.yandex.ru/.
2. Roistat
Классическая сквозная аналитика: связывает рекламу, заявки и продажи из CRM — видно ROI каждой кампании и ключевого слова. Тариф: на сайте (проверено 12.08.2026). Подробности на сайте: https://roistat.com/.
3. Calltouch
Коллтрекинг и сквозная аналитика: привязывает звонки и заявки к рекламе, считает стоимость обращения по каждому источнику. Тариф: на сайте (проверено 12.08.2026). Подробности на сайте: https://www.calltouch.ru/.
4. Alytics
Сквозная аналитика с бид-менеджером: не только показывает окупаемость, но и управляет ставками контекста под целевые показатели. Тариф: на сайте (проверено 12.08.2026). Подробности на сайте: https://alytics.ru/.
5. Comagic (UIS)
Экосистема UIS (бывш. Comagic): коллтрекинг, виртуальная АТС и сквозная аналитика — удобно, когда много звонков и нужна телефония. Тариф: на сайте (проверено 12.08.2026). Подробности на сайте: https://www.uiscom.ru/.
Что мы НЕ включили и почему
- «Дашборды ради дашбордов» без привязки к продажам из CRM — красиво, но решение принять не по чему.
- Системы без интеграции с Яндекс Директом и Метрикой — считают вслепую по рекламе.
- Внедрение сквозной аналитики без настроенных целей в Метрике — считать нечего, данные пустые.
Наш опыт
Сквозную аналитику мы ставим не ради отчётов, а чтобы принимать решения по бюджету. Минимум — Яндекс Метрика с целями на заявку и звонок; дальше сквозная (Roistat или Calltouch/Comagic), которая связывает клик по Директу, заявку и продажу. Только так видно реальную стоимость заявки и какие кампании отключить, а какие масштабировать. Важная оговорка: сквозная аналитика бесполезна без честных данных из CRM — если продажи туда не заносят, окупаемость посчитать не из чего.
Частые вопросы
Чем сквозная аналитика отличается от веб-аналитики?
Веб-аналитика (Метрика) показывает трафик и поведение на сайте. Сквозная связывает рекламу → заявку → продажу из CRM и показывает реальную окупаемость (ROI) каждой кампании.
Что нужно минимум, чтобы её внедрить?
Настроенные цели в Яндекс Метрике (заявка, звонок) и CRM, куда заносят продажи. Без данных о продажах сквозная аналитика считать окупаемость не сможет.
Сколько стоит сквозная аналитика?
База (Яндекс Метрика) — бесплатно. Сквозные сервисы (Roistat, Calltouch, Alytics, Comagic) — платно, цены зависят от объёма и есть на сайтах; часто есть пробный период (проверено 12.08.2026).
Нужна ли сквозная аналитика малому бизнесу?
Если на рекламу тратят заметный бюджет — да, иначе деньги идут вслепую. При совсем небольших расходах можно начать с целей в Метрике и коллтрекинга.
Roistat или Calltouch — что выбрать?
Roistat — про сквозную аналитику и ROI по кампаниям; Calltouch и Comagic сильны в звонках (коллтрекинг + телефония). Если много звонков — смотрят в сторону вторых.
Когда сквозная аналитика ещё не нужна, а хватает Метрики?
Пока рекламный бюджет небольшой и заявки приходят в основном с сайта (формы), достаточно целей в Яндекс Метрике и, при звонках, простого коллтрекинга. Полноценная сквозная окупается, когда кампаний много и важно видеть возврат денег вплоть до продажи в CRM.
Настроим Яндекс Директ и сквозную аналитику — чтобы вы видели окупаемость каждой кампании, а не только клики. Обсудить проект.