Единая перформанс-кампания в Яндекс Директе: что это и как работает
Единая перформанс-кампания (ЕПК) — это универсальный тип кампании в Яндекс Директе, который объединил в себе прежние отдельные форматы: Товарную кампанию, Смарт-баннеры, динамические объявления и часть логики Мастера кампаний. Вместо нескольких разных кампаний рекламодатель настраивает одну, а система сама показывает подходящий формат на поиске, в Рекламной сети и в товарной галерее. ЕПК работает на автостратегиях и нацелена на измеримый результат — заявки и продажи, поэтому ей нужны настроенные цели и период обучения около двух недель.
Что такое ЕПК простыми словами
Единая перформанс-кампания — это «универсальный» тип рекламной кампании в Яндекс Директе. Раньше под разные задачи создавали разные кампании: для товаров — Товарную, для показа объявлений с картинками по интересам — Смарт-баннеры, для магазинов — динамические объявления. ЕПК собрала эти инструменты в один тип: вы задаёте цель и данные, а система сама подбирает форматы и площадки.
Название «перформанс» указывает на суть: кампания настроена на измеримый результат (performance) — заявки, звонки, покупки, а не просто на показы и охват. Поэтому ЕПК относят к инструментам с оплатой за результат и обязательно связывают с целями в аналитике.
Для рекламодателя это означает упрощение: вместо ведения нескольких разнотипных кампаний он работает с одной, а распределение по форматам берёт на себя алгоритм. При этом контроль над целями, аудиторией и бюджетом остаётся за человеком.
Что ЕПК заменила и зачем
До появления единой кампании рекламодателю приходилось держать в аккаунте несколько параллельных кампаний под один и тот же бизнес: одна крутила товарную галерею, другая — баннеры в сети, третья — динамические объявления по фиду. Они конкурировали за один аукцион и усложняли управление.
ЕПК объединила эти форматы, чтобы убрать дублирование и дать алгоритму полную картину. Когда все форматы внутри одной кампании, система лучше распределяет бюджет между ними и не перебивает сама себя в аукционе. Для пользователя это меньше рутинной настройки, для алгоритма — больше данных для оптимизации.
Если вы раньше работали с отдельными форматами, полезно освежить, как устроены смежные инструменты: смарт-баннеры и Мастер кампаний — логика ЕПК во многом выросла из них.
Как работает единая перформанс-кампания
В основе ЕПК лежат автостратегии — алгоритмы, которые сами управляют ставками ради заданной цели. Рекламодатель задаёт, что считать результатом (цель в Метрике), сколько готов платить и какой бюджет выделяет, а также загружает материалы: объявления, изображения и при наличии — товарный фид.
Дальше система сама решает, где и в каком формате показать рекламу конкретному пользователю: текстовым объявлением на поиске, баннером в Рекламной сети или карточкой в товарной галерее. Выбор зависит от того, где выше вероятность целевого действия. Всё это — в рамках одной кампании и одного бюджета.
Поскольку ЕПК работает на автостратегиях, ей нужны те же условия: настроенные цели, накопление статистики и период обучения. Ориентир — около двух недель, в течение которых кампанию не перенастраивают, чтобы не сбивать обучение. Подробнее логику автоматического управления мы разбираем в материале про автостратегии.
Кому подходит ЕПК, а кому пока рано
Единая кампания хорошо ложится не на любой бизнес, и честнее сказать, где она раскрывается, а где спешить не стоит.
ЕПК особенно полезна интернет-магазинам и проектам с товарным фидом: чем больше данных о товарах и о ценности заказов вы передаёте, тем точнее алгоритм подбирает формат и аудиторию. Здесь единая кампания заменяет сразу несколько прежних инструментов и упрощает ведение.
Она подходит и для услуг — при условии, что настроены осмысленные цели (заявка, звонок) и есть хоть какой-то поток конверсий, на котором алгоритм учится.
А вот если целей нет, статистика нулевая, а бюджет очень мал, запускать сложную автоматическую кампанию преждевременно: алгоритму не на чем обучаться, и результат будет хуже, чем у простой кампании с ручным контролем. В такой ситуации сначала настраивают аналитику и набирают данные, а к ЕПК переходят, когда есть чем её «кормить». Главный принцип тот же, что и у любой автоматизации: инструмент усиливает хорошую настройку, но не заменяет её.
Частые ошибки при запуске ЕПК
Первая ошибка — запуск без настроенных целей. ЕПК оптимизируется под результат, и если результат не задан или задан неверно, алгоритм оптимизирует не то, что нужно бизнесу.
Вторая — вмешательство во время обучения. Частые правки бюджета и настроек перезапускают обучение, и кампания не выходит на стабильный результат. В первые пару недель её лучше не трогать.
Третья — слабые материалы. Даже умный алгоритм показывает то, что вы загрузили. Плохие объявления, некачественные изображения или неполный товарный фид ограничивают результат сильнее, чем настройки.
Четвёртая — ожидание мгновенного эффекта. Как и любая стратегия на автоматике, ЕПК показывает себя на дистанции, а не в первые дни. Оценивать её стоит по накопленной статистике заявок, а не по первым кликам.
| Прежний формат | Для чего служил | Роль в ЕПК |
|---|---|---|
| Товарная кампания | Продвижение товаров по фиду | Товарная галерея внутри ЕПК |
| Смарт-баннеры | Баннеры по фиду и интересам | Формат показа в сети |
| Динамические объявления | Автогенерация объявлений для магазинов | Динамические форматы внутри ЕПК |
| Мастер кампаний | Упрощённый запуск на автостратегиях | Логика автоматизации и обучения |
Хотите запустить единую перформанс-кампанию правильно, с настроенными целями и обучением? Настроим и будем вести за вас.
Опубликовано 2026-09-21, обновлено 2026-09-21
Частые вопросы
- Это универсальный тип кампании в Яндекс Директе, объединивший прежние отдельные форматы: Товарную кампанию, Смарт-баннеры, динамические объявления и логику Мастера кампаний. Вместо нескольких кампаний рекламодатель настраивает одну, а система сама подбирает формат и площадку.
- Единая кампания объединила Товарную кампанию, Смарт-баннеры, динамические объявления и упрощённый запуск Мастера кампаний. Это убрало дублирование, когда несколько кампаний конкурировали за один аукцион, и дало алгоритму полную картину для оптимизации.
- Она работает на автостратегиях: рекламодатель задаёт цель, бюджет и загружает материалы, а система сама решает, где и в каком формате показать рекламу — на поиске, в Рекламной сети или в товарной галерее. Всё в рамках одной кампании и одного бюджета.
- Особенно интернет-магазинам и проектам с товарным фидом: чем больше данных о товарах и доходе, тем точнее работает алгоритм. Подходит и для услуг при настроенных целях и потоке конверсий. Если целей нет, а бюджет очень мал, запускать сложную автокампанию преждевременно.
- Да. ЕПК оптимизируется под результат, поэтому без настроенных и осмысленных целей алгоритм будет оптимизировать не то, что нужно бизнесу. Как и любой автостратегии, ей нужны цели, статистика и период обучения около двух недель.
- Кампания работает на автостратегиях, которым нужен период обучения. Частые правки бюджета и настроек перезапускают обучение, и кампания не выходит на стабильный результат. В первые две недели её лучше не трогать и оценивать по накопленной статистике.