Геотаргетинг: локальная реклама по геолокации

Что такое геотаргетинг и локальная реклама по геолокации?

Геотаргетинг — это настройка показа рекламы только тем пользователям, которые находятся в заданном регионе, городе или зоне на карте. Локальная реклама по геолокации решает главную задачу бизнеса с привязкой к территории: салона, клиники, кафе, сервиса — не платить за клики людей, которые физически не смогут доехать.

Геолокация — это конкретное местоположение пользователя, определяемое по данным сети, GPS и истории запросов. Геотаргетинг — это правило, которое использует эти данные, чтобы решить, показывать рекламу или нет. То есть геолокация — это факт о человеке, а геотаргетинг — инструмент рекламодателя, который на этот факт опирается.

Для локального маркетинга геотаргетинг снижает нецелевые расходы и повышает точность: аудитория сужается до тех, кто реально в зоне доступа. Именно поэтому в Яндекс Директе регион показа — один из первых параметров, который задаёт рекламодатель при запуске кампании.

Как работает геотаргетинг в Яндекс Директ?

В Яндекс Директе геотаргетинг работает на двух уровнях. Первый — регион показа в настройках кампании: рекламодатель выбирает страну, область, город или район, и реклама показывается пользователям, чья геолокация или регулярное местонахождение совпадают с выбранной зоной. Второй — гиперлокальный таргетинг через Яндекс Аудитории, где на карте рисуют полигон или задают радиус вокруг точки.

Яндекс определяет местоположение пользователя по IP, данным устройства, истории поисковых запросов и посещённым местам. Поэтому реклама догоняет и тех, кто живёт в регионе, и тех, кто регулярно там бывает — это важно для точек в проходных местах.

В настройке кампании есть корректировки ставок по географии: можно повысить ставку для района рядом с точкой продаж и понизить для дальних зон. Это позволяет расширять охват постепенно, не сливая бюджет на границах региона.

Какие бывают виды геотаргетинга?

Первый вид — административный: показ по стране, региону, городу или району. Это базовая настройка для бизнеса, работающего в пределах населённого пункта или области.

Второй вид — радиусный и полигональный (гиперлокальный): реклама показывается в радиусе вокруг точки или внутри произвольной зоны на карте. Подходит для кафе, автомоек, пунктов выдачи — тех, кто ловит аудиторию рядом.

Третий вид — таргетинг по местам, которые пользователь регулярно посещает: дом, работа, конкретные адреса конкурентов или ТЦ. Такой геотаргетинг в Яндекс Аудиториях позволяет собрать аудиторию тех, кто был в нужной точке за последний период, и запустить на неё локальную рекламу.

Комбинируя виды, рекламодатель точно очерчивает зону обслуживания: например, регион для доставки плюс усиленная ставка в радиусе вокруг склада.

Как настроить геотаргетинг для локального бизнеса?

Настройка геотаргетинга начинается с честного определения зоны обслуживания. Задайте регион показа в параметрах кампании в Яндекс Директе, отключите расширенный географический таргетинг, если не хотите ловить запросы с названием чужого города, и проверьте, чтобы регион совпадал с реальной географией доставки или приёма клиентов.

Для точечного бизнеса создайте сегмент в Яндекс Аудиториях: полигон вокруг адреса или радиус, затем подключите его к кампании и задайте корректировку ставки. Так реклама будет активнее показываться ближайшей аудитории.

Расширять географию стоит осознанно: сначала подтвердить экономику на ядре, затем добавлять соседние районы или города и следить за ценой заявки в каждом. Резкое расширение региона без пересчёта ставок обычно роняет конверсию.

Сколько стоит ведение локальной рекламы?

Стоимость складывается из ведения и рекламного бюджета. Тариф «Лайт»: ведение 29000 ₽ плюс рекламный бюджет 30000 ₽, итого 59000 ₽ в месяц. Тариф «Стандарт»: ведение 35000 ₽ плюс бюджет 60000 ₽, итого 95000 ₽ в месяц.

По данным ДК Групп, локальную рекламу по геолокации ведут в 2 раза дешевле рынка и без раскачки бюджета — стартовые открутки сразу идут на целевую аудиторию в выбранном регионе, а не на прогрев алгоритма.