Как настроить РСЯ в 2026: пошаговая инструкция
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это показ рекламы на сайтах-партнёрах, в приложениях и сервисах Яндекса, а не на поиске. Чтобы настроить РСЯ, создайте в Директе кампанию с целью, соберите широкие ключи и минус-слова, добавьте объявления с изображениями и запустите открутку. По данным ДК Групп, цена целевой заявки в регионах в среднем 300–500 ₽, в Москве и МО — 700–900 ₽.
Что такое РСЯ?
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это система размещения рекламы на тысячах сайтов-партнёров, в мобильных приложениях и сервисах Яндекса. В отличие от поиска, где объявление видят по прямому запросу, в РСЯ реклама догоняет пользователя на сторонних площадках по его интересам и поведению.
РСЯ в Телеграм — это показы рекламных блоков Яндекса в тех каналах и ботах, которые подключены к рекламной сети как партнёрские площадки. Отдельной 'кнопки Телеграм' в Директе нет: трафик оттуда идёт в общий пул площадок РСЯ.
Как работает РСЯ?
Алгоритм РСЯ подбирает аудиторию двумя способами. Поведенческий таргетинг показывает рекламу людям, которые недавно искали похожие товары или интересовались темой. Тематический таргетинг привязывает объявление к содержанию самой площадки — например, реклама окон на строительном сайте.
Оплата в РСЯ идёт за клики по аукционной модели: система прогнозирует вероятность клика и конверсии, а ставка и качество объявления определяют, где и как часто вы покажетесь. Чем точнее настроена кампания в Директе, тем дешевле обходится целевой переход на сайт.
Какие форматы рекламы есть в РСЯ?
В РСЯ работают текстово-графические объявления (заголовок, текст и картинка), графические баннеры фиксированных размеров, а также смарт-баннеры с автоматической подстановкой товаров из фида. Отдельный формат — видеодополнения и видеообъявления, которые показываются в плеерах на площадках-партнёрах.
Для большинства ниш базовый и самый управляемый формат — текстово-графические объявления. Их проще создавать, тестировать и масштабировать, а изображение сильно влияет на кликабельность и стоимость заявки.
Плюсы и минусы РСЯ
Плюсы РСЯ: широкий охват, клик обычно дешевле, чем на поиске, гибкие форматы с картинками и видео, возможность догонять аудиторию ретаргетингом. Это хороший канал, когда спрос ещё не сформирован и нужно 'разогреть' пользователя.
Минусы РСЯ: трафик холоднее поисковой рекламы, встречаются некачественные площадки и скликивание, а без регулярной чистки бюджет утекает на нецелевые показы. Поэтому РСЯ требует постоянной оптимизации, а не разовой настройки.
Сколько стоит реклама в РСЯ?
Стоимость рекламы в РСЯ складывается из двух частей: рекламный бюджет, который вы отдаёте Яндексу за клики, и оплата ведения, если кампанию настраивает агентство. Цену клика вы задаёте сами через ставки и дневной лимит, поэтому запуститься можно почти с любым бюджетом.
Правильнее считать не цену клика, а цену целевой заявки (CPL) — это рекламный бюджет, делённый на число обращений. По данным ДК Групп, разброс CPL по нишам большой: в регионах в среднем 300–500 ₽, а в Москве и МО дороже. Конкретные вилки приведены в таблице ниже.
Реальные цифры по нишам из практики ДК Групп
По данным ДК Групп, агентство работает с 56 нишами по всей России, и цена заявки в РСЯ сильно зависит от региона и сферы. Строительство домов даёт заявки по 350–550 ₽, натяжные потолки — 600–800 ₽, а по регионам в среднем удаётся держать 300–500 ₽.
Живые кейсы за 30 дней подтверждают вилки. Отделка балконов в Кирове: 93 заявки по 726 ₽ при бюджете 67 тыс ₽. Натяжные потолки во Владивостоке: 78 заявок по 564 ₽ при бюджете 44 тыс ₽. Кухни на заказ в Краснодаре: 62 заявки по 845 ₽ при бюджете 52 тыс ₽.
По данным ДК Групп, антифрод-система отсекает до 95% нецелевого трафика, первые заявки приходят на 1–2 день после запуска, а стоимость обращения выходит примерно в 2 раза дешевле рынка. Именно чистка площадок и работа с фродом дают такой результат.
Как настроить рекламу в РСЯ: пошаговая инструкция
Шаг 1 — создание кампании. В Директе выберите тип 'Текстово-графические объявления', отключите показы на поиске и оставьте только РСЯ, задайте цель (заявка, звонок) и подключите Метрику с настроенными целями. Дневной бюджет и стратегию выбирайте под свою задачу.
Шаг 2 — создание группы объявлений. Соберите широкие ключевые фразы по интересам аудитории (в РСЯ узкие запросы душат охват) и обязательно добавьте минус-слова. Настройте регионы показа и корректировки по полу, возрасту и устройствам.
Шаг 3 — добавление объявлений. Создавайте несколько вариантов с разными заголовками и изображениями: картинка в РСЯ решает половину успеха. Тестируйте минимум 2–3 креатива на группу, чтобы алгоритм выбрал лучший.
Шаг 4 — запуск и оптимизация. После старта регулярно смотрите отчёт по площадкам и отключайте те, что дают клики без заявок, следите за CTR и ценой заявки, добавляйте ретаргетинг на посетителей сайта.
Что нельзя рекламировать в РСЯ?
В РСЯ запрещены те же категории, что и в целом в Директе: наркотики, оружие, азартные игры без лицензии, поддельные товары, а также контент, нарушающий закон о рекламе. Для медицины, финансов и ряда других тематик нужны документы и пометки.
Перед запуском проверьте требования к посадочной странице: сайт должен работать, не вводить в заблуждение и соответствовать тексту объявления. Иначе кампанию не пройдёт модерацию.
| Ниша / регион | Цена заявки (CPL) |
|---|---|
| Регионы (в среднем) | 300–500 ₽ |
| Строительство домов | 350–550 ₽ |
| Натяжные потолки | 600–800 ₽ |
| Москва и МО | 700–900 ₽ |
| Тариф «Лайт» (ведение + бюджет) | 59000 ₽/мес |
| Тариф «Стандарт» (ведение + бюджет) | 95000 ₽/мес |
Хотите разобраться, какой канал даст заявки дешевле именно в вашей нише? Посмотрите, как мы настраиваем и ведём Яндекс Директ.
Подробнее об услугеОпубликовано 2026-07-24, обновлено 2026-07-24
Частые вопросы
Что такое РСЯ?
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это система размещения рекламы на тысячах сайтов-партнёров, в мобильных приложениях и сервисах Яндекса. В отличие от поиска, где объявление видят по прямому запросу, в РСЯ реклама догоняет пользователя на сторонних площадках по его интересам и поведению.
Как работает РСЯ?
Алгоритм РСЯ подбирает аудиторию двумя способами. Поведенческий таргетинг показывает рекламу людям, которые недавно искали похожие товары или интересовались темой.
Какие форматы рекламы есть в РСЯ?
В РСЯ работают текстово-графические объявления (заголовок, текст и картинка), графические баннеры фиксированных размеров, а также смарт-баннеры с автоматической подстановкой товаров из фида. Отдельный формат — видеодополнения и видеообъявления, которые показываются в плеерах на площадках-партнёрах.
Сколько стоит реклама в РСЯ?
Стоимость рекламы в РСЯ складывается из двух частей: рекламный бюджет, который вы отдаёте Яндексу за клики, и оплата ведения, если кампанию настраивает агентство. Цену клика вы задаёте сами через ставки и дневной лимит, поэтому запуститься можно почти с любым бюджетом.
Как настроить рекламу в РСЯ: пошаговая инструкция?
Шаг 1 — создание кампании. В Директе выберите тип ‘Текстово-графические объявления’, отключите показы на поиске и оставьте только РСЯ, задайте цель (заявка, звонок) и подключите Метрику с настроенными целями.
Что нельзя рекламировать в РСЯ?
В РСЯ запрещены те же категории, что и в целом в Директе: наркотики, оружие, азартные игры без лицензии, поддельные товары, а также контент, нарушающий закон о рекламе. Для медицины, финансов и ряда других тематик нужны документы и пометки.
Частые вопросы
- Нет, можно работать на автотаргетинге и аудиторных условиях. Но ключевые фразы помогают задать тематику и сузить аудиторию на старте. Оптимально сочетать широкие ключи, ретаргетинг и автотаргетинг.
- Обычно причина в слабом изображении или неинтересном заголовке — они не цепляют внимание. Также показы могут идти на нерелевантных площадках. Протестируйте новые креативы и отключите неэффективные площадки в отчётах.
- Это разные инструменты под разные задачи. Поиск закрывает горячий спрос и даёт высокую конверсию, РСЯ расширяет охват и работает дешевле. Лучший результат обычно даёт связка обоих каналов в отдельных кампаниях.
- Да, обязательно. У этих каналов разная логика ставок, текстов и аудитории. Раздельные кампании позволяют управлять бюджетом, анализировать эффективность и не смешивать горячий спрос с холодным.
- Делайте 3–5 объявлений с разными заголовками и изображениями. Система сама протестирует их и оставит эффективные. Обязательно загружайте картинки в стандартной и широкоформатной пропорции для охвата всех площадок.
- Автостратегиям требуется 1–2 недели на обучение и накопление статистики по конверсиям. В этот период не вносите резких изменений. Оценивайте итог по стоимости заявки и окупаемости, а не по цене клика.
- Запрещены товары и услуги, ограниченные законом: наркотики, оружие, поддельная продукция, некоторые финансовые и медицинские предложения без лицензий. Полный список есть в правилах Яндекса, их стоит изучить до запуска.
Отзывы (3)
Грамотно. Вопрос закрыт, спасибо.
Дельно. Особенно про антифрод — не знал, что боты так сливают бюджет.
Полезно, забрал в закладки. По настройке остались нюансы, но в целом ясно.