Медийная реклама: баннеры, охват и когда она подходит
Медийная реклама — это баннеры, видео и другие визуальные форматы в интернете, которые работают на охват аудитории и узнаваемость бренда, а не на прямые заявки. Она подходит, когда нужно познакомить пользователей с продуктом, разогреть спрос перед запуском или напомнить о себе. В Яндексе её показывают в РСЯ и на главной, а показ засчитывается при видимости не менее 50% площади баннера на экране от 2 секунд.
Что такое медийная реклама и что в неё входит?
Медийная реклама — это формат интернет-рекламы, который доносит визуальное сообщение о бренде через баннеры, видео и аудио. В отличие от контекста, где пользователь сам ищет товар, медийная реклама показывается по интересам аудитории и работает на охват и узнаваемость.
В медийную рекламу входят несколько видов: графические баннеры разных размеров, видеоролики (in-stream и out-stream), аудиореклама, баннер на главной странице Яндекса, а также нативные и rich-media форматы с анимацией. Всё это относится к медийной рекламе, потому что оплата и цель здесь чаще всего завязаны на показы и охват, а не на клики.
Баннер — это визуальный рекламный блок (статичный или анимированный) с изображением, текстом и кнопкой, который размещается на сайтах-партнёрах. В экосистеме Яндекса баннеры показываются в Рекламной сети (РСЯ), объединяющей десятки тысяч площадок.
Когда медийная реклама подходит бизнесу?
Медийная реклама подходит, когда стоит задача не собрать заявки здесь и сейчас, а сформировать спрос и знание о бренде. Это актуально при выводе нового продукта на рынок, при запуске в новом регионе, перед сезонным всплеском спроса или когда прямой поисковый спрос ещё мал.
Формат хорошо работает в связке с контекстом: сначала медийка знакомит пользователя с брендом через охватные баннеры, затем перформанс-кампании догоняют уже прогретую аудиторию и приводят её на сайт с заявкой. Такой сценарий чаще выбирают средний и крупный бизнес с горизонтом планирования от нескольких месяцев.
Если бюджет ограничен и нужен быстрый результат по обращениям, начинать стоит с контекста на поиске и в РСЯ — там пользователь ближе к решению о покупке. Медийную рекламу разумно добавлять, когда прямой канал уже налажен и есть ресурс на построение бренда.
Как считается охват и когда засчитывается показ?
Охват — это число уникальных пользователей, которые увидели рекламу хотя бы один раз за период. Именно охват, а не клики, является главной метрикой медийных кампаний, поэтому оплата обычно идёт за тысячу показов, а не за переход.
Показ медийной рекламы засчитывается не по факту загрузки баннера, а по видимости: показ считается видимым, если не менее 50% площади баннера находилось в зоне видимости экрана не менее 2 секунд подряд. Для видео правила строже — учитывается доля просмотра ролика и время контакта.
Такой подход защищает рекламодателя: вы платите за реальные контакты с аудиторией, а не за баннеры, которые прогрузились где-то внизу страницы и не попали в поле зрения пользователя.
Видеореклама как часть медийного формата
Видеореклама — это вид медийной рекламы, где сообщение доносится через ролик. Она даёт более сильный эмоциональный контакт с аудиторией и лучше запоминается, чем статичный баннер, поэтому её часто выбирают для продвижения бренда.
В Яндексе видео показывается в потоке контента (in-stream — до, во время или после ролика) и вне его (out-stream — в ленте и на страницах сайтов). Оплата, как и у баннеров, обычно идёт за показы или за досмотры до определённой доли ролика.
Видео разумно использовать, когда у продукта есть визуальная история: демонстрация работы, эмоция, наглядное преимущество. Для чисто заявочных задач ролик дороже баннера, но по охвату и вовлечению часто эффективнее.
Как оценить эффективность медийной рекламы?
Эффективность медийной рекламы оценивают не по числу заявок напрямую, а по охватным и брендовым метрикам. Базовые показатели — охват уникальных пользователей, частота контакта, стоимость тысячи показов и досматриваемость видео.
Более глубокая оценка — это post-view анализ: сколько пользователей, увидевших баннер, позже пришли на сайт и оставили заявку, пусть даже через поиск или прямой заход. Также используют рост брендовых запросов и опросы на узнаваемость (Brand Lift), которые показывают, изменилось ли отношение аудитории к бренду.
Ошибка — требовать от медийки прямой окупаемости по последнему клику. Её вклад проявляется в удешевлении и росте эффективности всей воронки: прогретая охватом аудитория дешевле конвертируется в перформанс-кампаниях.
Реальные цифры по нишам из практики ДК Групп
По данным ДК Групп, агентство ведёт рекламу для 56 ниш по всей России, и опыт показывает: охватные форматы дают максимальный эффект в связке с настроенным перформансом, а не вместо него. Поэтому мы всегда сначала выстраиваем канал заявок, а медийку подключаем, когда есть база для масштабирования.
Флагманский бенчмарк — ниша «Натяжные потолки»: по данным ДК Групп, цена целевой заявки держится в диапазоне 530–850 ₽ по 8 клиентам в разных регионах — Москва и область, Ростов-на-Дону, Красноярск, ДНР. Это показывает, какой реальной стоимости обращения можно ждать от корректно настроенного контекста до подключения охватных кампаний.
Мы работаем без раскачки бюджета и с антифродом 95% — это отсекает скликивание и ботовый трафик, который в охватных кампаниях особенно опасен, ведь платить приходится за показы. По нашей практике грамотная фильтрация делает медийку в среднем в 2 раза дешевле рынка по стоимости целевого контакта.
Тарифы прозрачные: «Лайт» — ведение 29000 ₽ плюс рекламный бюджет 30000 ₽, итого 59000 ₽ в месяц; «Стандарт» — ведение 35000 ₽ плюс бюджет 60000 ₽, итого 95000 ₽ в месяц. Такой формат помогает планировать медийную и перформанс-нагрузку заранее.
О стоимости минуты рекламы на ТВ-канале часто спрашивают отдельно, но это другой рынок: интернет-медийка в Яндексе оплачивается за показы и охват аудитории, а не за минуты эфира, поэтому её проще масштабировать и точнее считать.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Тариф «Лайт» (ведение + бюджет) | 29000 ₽ + 30000 ₽ = 59000 ₽/мес |
| Тариф «Стандарт» (ведение + бюджет) | 35000 ₽ + 60000 ₽ = 95000 ₽/мес |
| Цена целевой заявки (Натяжные потолки) | 530–850 ₽ |
| Клиентов в бенчмарке по нише | 8 |
| Уровень антифрода | 95% |
| Ниш в работе по России | 56 |
Хотите разобраться, что подойдёт вашему бизнесу — охват или заявки? Посмотрите, как мы ведём Яндекс Директ.
Подробнее об услугеОпубликовано 2026-08-06, обновлено 2026-08-06
Частые вопросы
Что такое медийная реклама и что в неё входит?
Медийная реклама — это формат интернет-рекламы, который доносит визуальное сообщение о бренде через баннеры, видео и аудио. В отличие от контекста, где пользователь сам ищет товар, медийная реклама показывается по интересам аудитории и работает на охват и узнаваемость.
Когда медийная реклама подходит бизнесу?
Медийная реклама подходит, когда стоит задача не собрать заявки здесь и сейчас, а сформировать спрос и знание о бренде. Это актуально при выводе нового продукта на рынок, при запуске в новом регионе, перед сезонным всплеском спроса или когда прямой поисковый спрос ещё мал.
Как считается охват и когда засчитывается показ?
Охват — это число уникальных пользователей, которые увидели рекламу хотя бы один раз за период. Именно охват, а не клики, является главной метрикой медийных кампаний, поэтому оплата обычно идёт за тысячу показов, а не за переход.
Какие требования к баннерам и форматам?
Требования к рекламным баннерам в Яндексе касаются размеров, веса файла и содержания. Используются стандартные размеры под разные места размещения, вес ограничен, а в креативе нельзя перегружать площадь текстом, использовать вводящие в заблуждение элементы или имитацию системных кнопок.
Как оценить эффективность медийной рекламы?
Эффективность медийной рекламы оценивают не по числу заявок напрямую, а по охватным и брендовым метрикам. Базовые показатели — охват уникальных пользователей, частота контакта, стоимость тысячи показов и досматриваемость видео.
Частые вопросы
- Медийная баннерная реклама — это размещение визуальных рекламных блоков (баннеров) на сайтах-партнёрах для охвата аудитории и повышения узнаваемости бренда. Оплата обычно идёт за показы, а не за клики. Главная цель — контакт с пользователем и формирование спроса.
- Показ засчитывается как видимый, если не менее 50% площади баннера находилось в зоне видимости экрана не менее 2 секунд подряд. Просто загрузка баннера без попадания в поле зрения пользователя показом не считается. Для видео учитывается доля и время просмотра ролика.
- Баннер должен соответствовать стандартным размерам площадки, укладываться в ограничение по весу файла и не перегружать площадь текстом. Запрещены вводящие в заблуждение элементы и имитация системных кнопок. Также нужны корректная маркировка, возрастные ограничения и достоверность заявлений — иначе креатив не пройдёт модерацию.
- Стоимость минуты на телеканале зависит от канала, времени выхода и региона и относится к ТВ-рынку, а не к интернет-медийке. В Яндексе медийная реклама оплачивается не за минуты, а за показы и охват аудитории. Поэтому корректнее сравнивать стоимость тысячи показов и стоимость целевого контакта.
- В медийную рекламу входят графические баннеры разных размеров, анимированные HTML5-креативы, видеоролики in-stream и out-stream, аудиореклама, баннер на главной Яндекса и rich-media форматы. Всех их объединяет ориентация на охват и узнаваемость. Оплата чаще всего идёт за показы.
- Главное преимущество — широкий охват и построение узнаваемости бренда там, где пользователь ещё не ищет товар напрямую. Медийка формирует спрос заранее и удешевляет последующие перформанс-кампании за счёт прогретой аудитории. Визуальные и видеоформаты лучше запоминаются, чем текстовые объявления.
- Основные виды — баннерная (статичные и анимированные баннеры), видеореклама (in-stream и out-stream), аудиореклама и охватные размещения вроде баннера на главной Яндекса. Они различаются форматом контакта и правилами засчитывания показа. Выбор вида зависит от задачи и бюджета.
- К медийной рекламе относится всё, что нацелено на охват и узнаваемость: баннеры, видеоролики, аудио, баннер на главной и rich-media. Не относятся к ней текстово-графические объявления на поиске, которые работают по прямому спросу и оплачиваются за клик.