Расписание показов в Яндекс Директе: как настроить временной таргетинг
Расписание показов (временной таргетинг) — это настройка кампании в Яндекс Директе, которая задаёт дни недели и часы, когда объявления могут показываться. Её используют, чтобы не платить за клики, когда некому принять заявку, или чтобы поднимать и снижать ставки в часы с разной отдачей. Настраивается она в параметрах кампании, в блоке «Расписание показов»: можно выбрать готовый шаблон или отметить часы вручную. Ограничивать время стоит по данным статистики, а не «на глаз»: слишком узкое окно режет охват и мешает обучению автостратегий.
Что такое временной таргетинг простыми словами
По умолчанию кампания в Директе показывается круглосуточно и без выходных. Временной таргетинг позволяет сузить это окно: например, показывать рекламу только в будни с утра до вечера или отключить ночные часы. Настройка действует на всю кампанию целиком, поэтому, если для разных направлений нужно разное расписание, их разносят по отдельным кампаниям.
Кроме полного включения и выключения показов, у расписания есть второй режим — почасовая корректировка. Объявления продолжают показываться, но в выбранные часы ставка (или цена целевого действия в автостратегии) становится выше или ниже базовой. Так можно не терять трафик полностью, а просто меньше платить за него в слабые часы.
Важно понимать, что именно ограничивает настройка. Она управляет временем показа объявления, а не временем клика. Человек может увидеть объявление в последний разрешённый час, отложить вкладку и кликнуть позже — клик всё равно будет оплачен.
Зачем бизнесу ограничивать время показов
Расписание нужно не каждому рекламодателю. Оно полезно в нескольких типичных ситуациях:
- Заявки обрабатывают только в рабочее время. Если ночью на звонок никто не ответит, а утром клиент уже нашёл другого исполнителя, ночные клики превращаются в расход без результата.
- Услуга срочная. Для эвакуатора, аварийного вскрытия замков или доставки еды круглосуточность — преимущество, и отключать ночь как раз нельзя, если есть кому выехать.
- Бюджет ограничен. При небольшом дневном бюджете он может закончиться к обеду. Расписание и корректировки помогают распределить деньги на часы, когда клиенты активнее и чаще оставляют заявки.
- Есть статистика по часам. Если отчёты показывают, что в определённые часы стоимость заявки стабильно выше, ставку в эти часы снижают.
Если же заявки приходят через форму на сайте, а менеджер перезванивает утром без потери качества, ограничивать показы ночью может быть необязательно. Решение зависит от того, как быстро ваш отдел продаж реагирует на обращение — об этом подробнее в материале про скорость перезвона и обработку заявок.
Как настроить расписание показов: пошагово
Настройка находится в параметрах кампании. Порядок действий такой:
- Откройте кампанию и перейдите в её параметры.
- Найдите блок «Расписание показов».
- Выберите шаблон (например, показы в рабочее время по будням) или отметьте в таблице дни и часы вручную.
- Укажите часовой пояс, по которому будет работать расписание. Если вы рекламируетесь в другом регионе, выбирайте пояс клиентов, а не свой.
- Решите, что делать в праздничные дни: показывать по отдельному расписанию или не показывать совсем.
- При необходимости включите почасовые корректировки и задайте их для нужных часов.
- Сохраните изменения и через одну-две недели сравните результаты по часам в статистике.
Учтите ограничение Директа: по справке Яндекса, общее время показов должно составлять не менее 8 часов в неделю. Слишком узкое расписание система просто не даст сохранить.
Почасовые корректировки: мягкий вариант расписания
Почасовая корректировка меняет ставку в конкретные часы, не выключая показы. Согласно справке Директа, её задают в процентах от 0 до 200, где 100 — это текущая ставка, цена целевого действия или доля рекламных расходов. Значение 0 в каком-то часу означает, что показов в этот час не будет.
Этот режим удобнее жёсткого отключения. Вечерние часы, в которые заявки дороже, можно не вырезать целиком, а сделать дешевле. А часы пиковой активности — наоборот, усилить, чтобы чаще попадать в показ, когда клиенты готовы покупать.
Работают корректировки и вместе с автостратегиями: в этом случае меняется не ставка за клик, а целевые показатели стратегии. Остальные инструменты точечной настройки ставок — по полу, возрасту, устройствам — разобраны в статье про корректировки ставок в Директе.
Праздники, переносы и часовой пояс
Директ учитывает официальные нерабочие дни. Для праздников можно задать отдельное расписание — например, сократить окно показов — или запретить показы полностью. Если праздничный день переносится на выходной, объявления в этот рабочий выходной показываются по расписанию соответствующего ему рабочего дня.
Часовой пояс выбирают один на кампанию. Он влияет только на расписание: дата старта кампании и данные в отчётах статистики всё равно отображаются по московскому времени. Это легко упустить, когда реклама идёт, например, на Новосибирск или Владивосток: в отчёте «пиковый час» будет сдвинут относительно местного времени клиентов.
Для бизнеса, который работает сразу в нескольких часовых поясах, надёжнее разделить кампании по регионам, чтобы у каждой было своё расписание и свои корректировки.
Неочевидная ошибка: обрезать часы до того, как появилась статистика
Самая частая ошибка — выставить расписание «по ощущениям» в первый же день: «ночью никто не покупает, выключаем». На деле поведение клиентов в нишах сильно отличается. Люди изучают дорогие услуги вечером и в выходные, когда есть время сравнить предложения, а заявку оставляют на следующий день. Отключив вечер, можно потерять именно тех, кто потом конвертируется.
Вторая сторона той же ошибки касается автостратегий. Стратегиям по конверсиям нужен объём данных: ориентир Яндекса — порядка десяти конверсий в неделю. Чем уже окно показов, тем меньше конверсий за неделю и тем дольше и хуже обучается алгоритм. Поэтому для кампаний на автостратегиях жёсткое расписание обычно заменяют мягкими корректировками.
Практический порядок такой:
- первые недели оставить широкое расписание и копить данные;
- посмотреть в отчётах конверсии и стоимость заявки в разрезе часов и дней недели — удобнее всего через Мастер отчётов, помня, что время там московское;
- отключать только часы, где расход стабильно есть, а заявок нет, а в остальных случаях снижать ставку корректировкой;
- учитывать не только время клика, но и время, когда заявка превращается в продажу.
| Ситуация | Что настроить | На что обратить внимание |
|---|---|---|
| Заявки принимают только в рабочее время | Показы в рабочие часы с небольшим запасом | Заранее решите, кто обрабатывает вечерние формы |
| Срочная круглосуточная услуга | Без ограничений, корректировки по часам | Ночью должен быть реальный ответ на звонок |
| Кампания на автостратегии по конверсиям | Широкое окно и мягкие корректировки | Узкое расписание снижает объём данных для обучения |
| Реклама в другом часовом поясе | Часовой пояс региона клиентов | Отчёты всё равно показываются по Москве |
| Праздничные дни | Отдельное расписание или запрет показов | Переносы праздников Директ учитывает сам |
Хотите, чтобы реклама работала в нужные часы и не тратила бюджет впустую? Настроим кампании и расписание по вашей статистике.
Подробнее об услугеОпубликовано 2026-10-08, обновлено 2026-10-08
Частые вопросы
- В параметрах кампании, в блоке «Расписание показов». Там можно выбрать готовый шаблон, например показы в рабочее время, или вручную отметить дни недели и часы, а также указать часовой пояс и правила для праздничных дней.
- По справке Яндекс Директа общее время показов должно составлять не менее 8 часов в неделю. Более узкое расписание сохранить не получится.
- Это настройка, которая повышает или понижает ставку в выбранные часы, не выключая показы полностью. Её задают в процентах от базовой ставки или целевого показателя автостратегии; нулевое значение означает, что в этот час объявления не показываются.
- Только если статистика показывает, что ночные клики не дают заявок, или их некому обработать. Для срочных услуг ночь может быть самым ценным временем, а дорогие покупки люди часто изучают вечером и оставляют заявку позже.
- Чем уже окно показов, тем меньше конверсий за неделю набирает кампания и тем сложнее стратегии обучаться. Для кампаний на автостратегиях вместо жёсткого расписания обычно используют мягкие почасовые корректировки.
- Выбранный часовой пояс влияет только на расписание показов. Дата старта кампании и статистика в отчётах отображаются по московскому времени, это нужно учитывать при анализе часов.