Запрещённые площадки в РСЯ: как найти и отключить неэффективные
Запрещённые площадки — это список сайтов и мобильных приложений, на которых объявления кампании в Рекламной сети Яндекса не показываются. Его задают в настройках кампании, а кандидатов на отключение ищут в Мастере отчётов по срезу с названием площадки: смотрят расход, клики и достижение целей. Отключать стоит площадки, которые накопили заметный расход и не дали ни одной конверсии, или те, где поведение посетителей явно неживое. Чистить список «до нуля» не нужно: автостратегия сама снижает ставки на слабых площадках, а лишние запреты сужают охват и мешают обучению.
Что такое запрещённые площадки и зачем их отключать
Рекламная сеть Яндекса — это тысячи партнёрских сайтов и приложений, где показываются ваши объявления. Качество трафика на них разное: на одних люди читают статью по теме и спокойно переходят на сайт, на других баннер стоит рядом с игровой кнопкой, и клик происходит случайно. Подробно о том, как устроена сеть, мы писали в материале про РСЯ и принцип её работы.
Список запрещённых площадок — штатный инструмент Директа, который позволяет исключить конкретные места показа. Если сайт добавлен в список, объявления кампании не появятся ни на его страницах, ни в его внутреннем поиске. Это работает на уровне кампании, поэтому для разных кампаний списки могут отличаться.
Зачем это нужно бизнесу: часть площадок забирает деньги, но не приводит заявок. Убирая их, вы перераспределяете бюджет на места показа, которые реально работают. Но инструмент точечный — он для явных провалов, а не для ежедневной ручной «прополки».
Где найти статистику по площадкам
Основной источник — Мастер отчётов в Директе. Постройте отчёт по кампании в сетях с группировкой по названию площадки и добавьте столбцы: показы, клики, расход, конверсии по ключевой цели, цена цели. Период берите не короче двух-трёх недель, иначе по большинству площадок будет слишком мало данных для выводов. Какие ещё срезы полезно смотреть, разобрали в статье про Мастер отчётов.
Второй источник — Яндекс Метрика. В ней есть отчёт «Директ, площадки», где видно, как ведут себя посетители с каждой площадки на сайте: отказы, глубина просмотра, время на сайте, достижение целей. Директ показывает, сколько стоил трафик, Метрика — что этот трафик делал после клика. Смотреть нужно оба отчёта вместе.
Для удобства отсортируйте площадки по расходу по убыванию. Так в начале списка окажутся те, что тратят больше всего, — решения по ним влияют на бюджет сильнее, чем десятки площадок с парой кликов.
По каким признакам площадку пора отключать
Одного показателя для решения мало. Надёжнее смотреть на сочетание признаков:
- Расход без конверсий. Площадка потратила сумму, сопоставимую с вашей целевой ценой заявки или больше, а целей нет ни одной. Это главный и самый понятный критерий.
- Аномальный CTR. Кликабельность в разы выше, чем у остальных площадок кампании, при нулевых конверсиях часто означает случайные нажатия — например, в мобильных играх.
- Отказы и нулевое время на сайте. Если в Метрике почти все визиты с площадки короче нескольких секунд, человек либо не собирался переходить, либо это не человек.
- Нецелевая тематика. Площадка явно не связана с вашей аудиторией и при этом не приносит результата.
- Подозрительный трафик. Одинаковое поведение визитов, переходы в нерабочее время пачками. О признаках накрутки — в статье про ботов в Яндекс Директе.
Площадку с хорошими поведенческими показателями, но без заявок, не спешите отключать: она может участвовать в цепочке касаний, когда человек увидел баннер, а заявку оставил позже с поиска.
Как добавить площадки в список запрещённых
Порядок действий простой:
- Выгрузите из Мастера отчётов список площадок-кандидатов и проверьте каждую по признакам из предыдущего раздела.
- Откройте параметры кампании и найдите настройку запрещённых площадок и внешних сетей.
- Добавьте домены сайтов или идентификаторы приложений — по одному в строке, в том виде, в каком они записаны в отчёте.
- Сохраните изменения и отметьте дату: через две-три недели сравните расход и цену цели до и после.
Учтите ограничения из справки Директа. Длина списка ограничена, и лимит зависит от типа кампании. Запретить показы на поисковых проектах Яндекса нельзя. Внешние сети целиком отключить тоже не получится — только отдельные площадки внутри них. Сама справка предупреждает, что исключение площадок и сетей может снизить эффективность кампании и сократить аудиторию.
Если пошаговая настройка показов в сетях ещё впереди, начните с инструкции как настроить РСЯ — список площадок имеет смысл чистить уже на работающей кампании со статистикой.
Неочевидная ошибка: чистка площадок мешает автостратегии
Самая частая ошибка — отключать всё, что не дало заявку за первую неделю. Логика понятна: «платим и ничего не получаем». Но в кампаниях с автостратегией алгоритм и так распределяет ставки: на площадках, где вероятность конверсии низкая, он снижает цену и реже выигрывает аукцион. Ручной запрет дублирует эту работу, а заодно отнимает у системы данные, на которых она учится.
Вторая сторона проблемы — охват. Каждая отключённая площадка уменьшает объём доступного трафика. Если список разросся до сотен позиций, кампании становится тесно: ставки растут, показов меньше, обучение стратегии затягивается. В итоге цена заявки может вырасти, хотя «мусорных» площадок стало меньше.
Рабочий подход — порог расхода. Заранее решите, сколько площадка может потратить без конверсии, прежде чем вы её отключите, например сумму целевой цены заявки или полторы. До этого порога площадку не трогают, даже если она пока «пустая». Так в список попадают только те, по которым накоплено достаточно данных для вывода, а не случайные выбросы.
И третье: не правьте список во время обучения стратегии. Массовые запреты в первые две недели после запуска или смены стратегии сбивают калибровку — сначала дайте алгоритму выйти на стабильный режим.
Как часто проверять площадки
Для большинства кампаний достаточно смотреть отчёт по площадкам раз в две-четыре недели. Чаще имеет смысл только при большом бюджете в сетях или если вы заметили резкий всплеск кликов без заявок — это повод проверить площадки сразу.
Полезно вести собственный файл с отключёнными площадками и причиной отключения. Он пригодится при запуске новых кампаний: проверенные «пустые» площадки можно сразу добавить в список, а не тратить на них бюджет повторно. Но перед переносом убедитесь, что новая кампания похожа по аудитории и цели — то, что не сработало для одной услуги, может работать для другой.
Если кажется, что сети съедают бюджет, а причина не видна, проверка площадок — лишь одна из точек. Полный разбор настроек делают в рамках аудита рекламной кампании в Директе.
| Что видно в отчётах | Возможная причина | Решение |
|---|---|---|
| Расход выше целевой цены заявки, конверсий нет | Площадка не подходит аудитории | Отключить |
| CTR в разы выше среднего, отказы почти все | Случайные клики в приложениях | Отключить |
| Одинаковые короткие визиты пачками | Подозрительный трафик | Отключить, проверить другие площадки |
| Хорошее поведение на сайте, заявок нет | Площадка работает на узнаваемость и касания | Оставить, наблюдать |
| Мало кликов и расхода | Недостаточно данных | Не трогать до порога расхода |
Нет времени разбирать площадки и отчёты? Настроим рекламу в Директе и будем следить за качеством трафика за вас.
Подробнее об услугеОпубликовано 2026-10-07, обновлено 2026-10-07
Частые вопросы
- Это список сайтов и приложений Рекламной сети Яндекса, на которых объявления конкретной кампании не показываются. Список задают в параметрах кампании, для разных кампаний он может отличаться.
- Постройте в Мастере отчётов отчёт по кампании в сетях с группировкой по названию площадки и столбцами расхода, кликов и конверсий. Дополнительно посмотрите отчёт «Директ, площадки» в Яндекс Метрике — там видно поведение посетителей с каждой площадки.
- Когда она накопила расход на уровне целевой цены заявки или выше и не дала ни одной конверсии, либо когда трафик с неё явно неживой: аномально высокий CTR, почти все визиты с отказом, одинаковые короткие посещения.
- Нет. По справке Директа запретить показы на поисковых проектах Яндекса нельзя, а во внешних сетях можно исключить только отдельные площадки, но не сеть целиком.
- Только точечно. Автостратегия сама снижает ставки на площадках с низкой вероятностью конверсии, а массовые запреты сокращают охват и данные для обучения. Отключайте площадки, превысившие заранее заданный порог расхода без результата.
- Для большинства кампаний — раз в две-четыре недели. Внепланово — при резком росте кликов без заявок. Во время обучения стратегии список лучше не менять.