Агентский или прямой аккаунт в Яндекс Директе: что выбрать
Прямой аккаунт — это кабинет Яндекс Директа, который бизнес регистрирует на себя: сам платит Яндексу, сам получает закрывающие документы и сам отвечает за данные о рекламе в ОРД. Агентский аккаунт создаёт агентство в своём агентском кабинете: деньги идут через агентство, документы выставляет оно же, маркировку тоже обычно берёт на себя. Подрядчику при этом не обязательно нужен агентский кабинет: ему можно открыть доступ к вашему прямому аккаунту. Если для вас важно владеть кабинетом и статистикой, берите прямой аккаунт с доступом для специалиста. Агентский удобнее, когда вы хотите отдать подрядчику и платежи, и документы, и маркировку.
В чём разница между агентским и прямым аккаунтом
В Директе у любой рекламы есть логин рекламодателя: в нём хранятся кампании, статистика и история обучения стратегий. Разница между типами аккаунтов — в том, кто стоит между этим логином и Яндексом.
Прямой аккаунт (его ещё называют самостоятельным или клиентским) регистрирует сам бизнес. Договор-оферта заключается напрямую с Яндексом, счёт пополняет компания, акты и счета-фактуры приходят ей же. Подрядчику дают доступ к этому логину, но владельцем остаётся бизнес.
Агентский аккаунт заводит агентство в своём агентском интерфейсе. Логин клиента появляется в списке клиентов агентства, а договор с Яндексом заключает агентство. Бизнес платит агентству по своему договору с ним, а оно уже пополняет кампании и получает документы от Яндекса.
Отдельно стоит управляющий аккаунт. Это не третий тип кабинета, а способ дать специалисту доступ сразу к нескольким прямым аккаунтам клиентов, без доступа к платежам. Им пользуются фрилансеры и агентства, которые работают в кабинетах заказчиков.
Кто платит и кто получает документы
С прямым аккаунтом бизнес сам пополняет баланс: с карты, по счёту от юрлица или через общий счёт, если кампаний несколько. Бухгалтерия получает закрывающие документы от Яндекса. Подробно о способах оплаты и НДС мы писали в статье о том, как пополнить баланс Яндекс Директа.
С агентским аккаунтом деньги идут через агентство. Это удобно, когда вы хотите один договор и один пакет документов на рекламу и услуги подрядчика. Обратная сторона в том, что бизнес не видит прямого платежа Яндексу. Поэтому в договоре с агентством стоит прописать, как оно отчитывается о фактическом расходе: выгрузка из кабинета, акты Яндекса или детализация по кампаниям.
Остаток на прямом аккаунте не переносится к новому подрядчику автоматически, а с агентского аккаунта деньги возвращаются по договору с агентством. Если планируете менять схему работы, подгадайте момент, когда на балансе почти ничего не осталось.
Маркировка рекламы и ОРД
По закону о рекламе (ст. 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ) сведения об интернет-рекламе передаются в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных. В Директе маркировка встроена в интерфейс, но данные о договорах и участниках цепочки всё равно нужно заполнить правильно.
На прямом аккаунте рекламодатель сам указывает свои данные и, если работает с подрядчиком, сведения о договоре с ним. На агентском значительную часть этой работы берёт агентство: договоры с клиентами и отчётность по ним идут через его кабинет. Ответственность за корректность сведений при этом лучше закрепить в договоре, а не полагаться на устную договорённость.
Что именно заполнять и где, разобрано в материале про маркировку рекламы в Яндекс Директе.
Неочевидный момент: кому принадлежит кабинет при расставании
Главный риск выбора проявляется не на старте, а через год, когда вы решаете сменить подрядчика. Именно тогда выясняется, чей это аккаунт и что из него можно забрать.
С прямым аккаунтом всё просто: вы закрываете доступ прежнему специалисту и открываете новому. Кампании, статистика, цели и история обучения стратегий остаются у вас. Работа рекламы при этом не прерывается.
С агентским аккаунтом логин формально числится за агентством. Сейчас Яндекс позволяет перенести аккаунт к другому агентству или сервису с сохранением настроек, статистики и истории обучения. Заявку на перенос подаёт новое агентство, а сам перенос проходит в первый день следующего месяца. Если заявка подана в последний рабочий день месяца или позже, перенос сдвигается ещё на месяц. Накануне переноса нельзя создавать новые кампании и пополнять баланс.
Поэтому до старта работы проверьте три вещи:
- на чьё имя и почту зарегистрирован логин, есть ли у вас к нему хотя бы доступ на просмотр;
- к чьему счётчику Яндекс Метрики привязаны цели, и являетесь ли вы его владельцем;
- что сказано в договоре о передаче аккаунта, остатка средств и статистики при расторжении.
Счётчик Метрики стоит держать на своём логине в любом случае: история визитов и целей ценнее рекламного кабинета. Как выдать к нему доступ подрядчику, мы разбирали в статье о доступе к Яндекс Метрике.
Когда что выбрать
Прямой аккаунт подходит, если вы хотите полностью контролировать рекламу и платежи, уже ведёте бухгалтерию с Яндексом или планируете менять подрядчиков, не теряя данных. Это и самый частый вариант для небольшого бизнеса с одним сайтом.
Агентский аккаунт подходит, если вам удобнее один договор на рекламу и обслуживание, а платежи, документы и маркировку вы хотите отдать агентству целиком. Ещё один довод за него: агентство само следит за балансом, и реклама не останавливается из-за неоплаченного вовремя счёта.
Если уже работаете на прямом аккаунте и подрядчику нужен только доступ к настройкам, переходить на агентский не обязательно. Достаточно выдать специалисту права в кабинете. Пошагово это описано в статье о том, как дать подрядчику доступ к Яндекс Директу.
Что спросить у подрядчика перед стартом
Чтобы не разбираться с аккаунтом задним числом, обсудите эти вопросы до подписания договора:
- Работаете в моём прямом аккаунте или заведёте агентский? Почему именно так?
- Какие права в кабинете будут у меня: просмотр, редактирование, доступ к платежам?
- Как вы отчитываетесь о расходе бюджета, и могу ли я сверить его с кабинетом?
- Кто подаёт сведения в ОРД и кто отвечает за ошибки в них?
- Что происходит с логином, статистикой и остатком денег, если мы перестаём работать?
Честный подрядчик ответит на всё это без раздумий. Если ответы размытые, а доступа на просмотр вам не дают, это повод насторожиться при любом типе аккаунта.
| Параметр | Прямой аккаунт | Агентский аккаунт |
|---|---|---|
| Договор с Яндексом | У бизнеса | У агентства |
| Кто пополняет баланс | Бизнес | Агентство |
| Закрывающие документы | От Яндекса | От агентства |
| Маркировка и ОРД | Заполняет рекламодатель | В основном берёт агентство |
| Смена подрядчика | Сменить доступ, данные остаются | Перенос с первого числа следующего месяца |
| Кому подходит | Важен контроль над кабинетом и платежами | Удобнее отдать финансы и документы подрядчику |
Сомневаетесь, какой аккаунт выбрать? Подскажем схему и настроим рекламу так, чтобы кабинет и статистика остались у вас.
Подробнее об услугеОпубликовано 2026-10-25, обновлено 2026-10-25
Частые вопросы
- Прямой аккаунт бизнес регистрирует на себя и сам платит Яндексу. Агентский создаёт агентство в своём кабинете: договор с Яндексом, платежи и закрывающие документы идут через агентство.
- Нет. Подрядчику можно выдать доступ к вашему прямому аккаунту или подключить его к управляющему аккаунту. Тогда он работает с кампаниями, а кабинет и платежи остаются за вами.
- Да, Яндекс позволяет перенести аккаунт к другому агентству или сервису с сохранением настроек, статистики и истории обучения. Перенос проходит в первый день следующего месяца, заявку подаёт новый подрядчик.
- Автоматически нет. Остаток с прямого аккаунта возвращают через поддержку Яндекса, с агентского — по договору с агентством. Менять схему удобнее, когда на балансе почти ничего не осталось.
- Обычно сведения в ОРД по договорам с клиентами подаёт агентство через свой кабинет. Кто отвечает за корректность этих данных, лучше прямо прописать в договоре.
- На кого зарегистрирован логин, какие права в кабинете будут у вас, как агентство отчитывается о расходе бюджета и что происходит с аккаунтом, статистикой и остатком средств при расторжении.