Как указать регион сайта в Яндексе и зачем это нужно

Что такое регион сайта и на что он влияет

Яндекс делит запросы на геозависимые и геонезависимые. По геозависимым пользователь ждёт ответ рядом с собой: «доставка цветов», «шиномонтаж», «юрист по разводам». Если человек ищет это в Ярославле, выдача из московских компаний ему бесполезна, поэтому поиск поднимает сайты, привязанные к Ярославлю. По геонезависимым запросам — «как поменять колесо», «что такое ипотека» — регион почти не важен, ответ одинаков для всех.

Отсюда простое правило. Если бизнес обслуживает клиентов в конкретном городе, регион сайта — одно из базовых условий видимости в поиске по коммерческим запросам. Без него сайт конкурирует хуже местных игроков даже при хорошем контенте.

При этом, по справке Яндекса, присвоенный регион не исключает сайт из выдачи других регионов, если его содержимое отвечает на запрос. Региональность помогает в своём городе, но не запирает в нём.

Как Яндекс определяет регион

Источников региона три: настройка в Яндекс Вебмастере, данные организации в Яндекс Бизнесе и устаревший Яндекс Каталог, который больше не принимает заявки. После добавления или изменения данных в Вебмастере или Бизнесе модератор проверяет их на соответствие содержимому сайта.

Поэтому регион — не просто галочка в кабинете. Сайт должен сам подтверждать привязку к городу:

• полный адрес с индексом на странице контактов;
• телефон с кодом города, а не только мобильный;
• упоминание города в текстах услуг там, где это уместно;
• реквизиты компании и схема проезда.

Если у компании несколько представительств, Яндекс рекомендует указать адреса и телефоны каждого из них. Дополнительно помогает микроразметка организации — о ней в материале про Schema.org для Яндекса.

Как указать регион в Яндекс Вебмастере

Сайт должен быть добавлен и подтверждён в Вебмастере. Если это ещё не сделано, начните с разбора что проверять в Яндекс Вебмастере. Дальше порядок такой:

1. Откройте раздел «Представление в поиске» → «Региональность».
2. Начните вводить название города или региона и выберите его из списка.
3. Укажите ссылку на страницу сайта с контактной информацией — по ней модератор проверит выбор.
4. Отправьте изменения и дождитесь модерации.

Прежде чем что-то менять, посмотрите, какой регион уже присвоен. Яндекс мог определить его сам по адресам на сайте, или он подтянулся из старой карточки организации. Бывает, что сайт давно привязан не к тому городу: компания переехала, а в контактах остался прежний адрес, или в Бизнесе висит закрытый филиал. В таком случае сначала исправьте данные на сайте и в карточке, а потом уже отправляйте новый регион на модерацию — иначе модератор увидит противоречие и откажет.

Отказ модерации — не приговор. Обычно причина в том, что страница контактов не подтверждает выбранный город: адреса нет, он указан картинкой или относится к другому региону. Дополните страницу и отправьте заявку повторно.

Если компания работает в одном городе, выбирайте этот город. Если базируется в одном месте, но обслуживает клиентов по всей стране, можно выбрать «Россия» — но только когда на сайте есть информация, подтверждающая такую географию: условия доставки, список городов, филиалы. Сайтам, которым привязка не нужна, можно указать, что они не имеют региональной принадлежности.

Регион через Яндекс Бизнес

Если у компании есть опубликованная карточка организации в Яндекс Бизнесе, регион из неё автоматически появляется в Вебмастере. Есть важное условие: адрес сайта в карточке должен совпадать с адресом в Вебмастере полностью — с www или без, по http или https.

Расхождение в одной детали встречается часто: в карточке указан сайт с www, а в Вебмастере подтверждена версия без www. В результате связь не срабатывает, и регион не подтягивается. Как правильно привязать сайт к карточке, разобрано в статье как добавить сайт в Яндекс Бизнес.

Для локального бизнеса карточка полезна и сама по себе: она даёт присутствие на Картах и в блоке организаций в выдаче. Подробнее — в материале про локальное SEO.

Чек-лист перед тем, как указать регион

1. На странице контактов — полный адрес с индексом, городской телефон, реквизиты и схема проезда.
2. Сайт добавлен и подтверждён в Вебмастере в той версии, которая открывается у посетителей.
3. Карточка в Яндекс Бизнесе опубликована, адрес сайта в ней совпадает с Вебмастером символ в символ.
4. Выбран один регион, соответствующий реальной географии клиентов.
5. Для нескольких городов — отдельные поддомены с уникальным содержимым.
6. После отправки — ждать модерации и двух недель на применение, не меняя настройку.

Регион — один из факторов, но не единственный. Как он вписывается в общий план работ, разобрано в статье про стратегию продвижения сайта в Яндексе.