Как выбрать домен для сайта компании: правила и проверка

Что такое домен и из чего он состоит

Домен — это адрес сайта, который человек вводит в браузере или видит в поисковой выдаче. Он состоит из уровней, разделённых точками: справа — доменная зона (.ru, .рф, .com), слева от неё — имя, которое вы выбираете сами. В адресе dk-group-direct.ru зона — .ru, а имя второго уровня — dk-group-direct.

Домен не покупают навсегда, а регистрируют на срок, обычно на год, и затем продлевают. Регистрацию проводят аккредитованные регистраторы; для зон .ru и .рф правила устанавливает Координационный центр доменов .RU/.РФ, и их полный текст опубликован на его сайте cctld.ru.

Человек или компания, на которых зарегистрирован домен, называются администратором. Именно администратор распоряжается доменом: продлевает, меняет настройки, передаёт другому лицу. Это важнее, чем кажется, — к этому вернёмся ниже.

Какую доменную зону выбрать

.ru — основной выбор для бизнеса, который работает в России. Клиенты привыкли к этой зоне, адрес воспринимается как «местный», а в поиске Яндекса у сайта в национальной зоне нет лишних вопросов с регионом.

.рф — кириллическая зона. Плюс — адрес можно написать по-русски так же, как звучит название компании. Минусы практические: технически такой домен хранится в виде набора латинских символов (punycode, вида xn--…), и при копировании ссылки в мессенджер или документ она может превратиться в нечитаемую строку. С почтой на кириллическом домене бывают проблемы совместимости. Поэтому .рф часто регистрируют дополнительно — как зеркало с перенаправлением на основной .ru.

.com и другие международные зоны подходят, если бизнес работает на зарубежную аудиторию или если нужное имя в .ru занято. Для локального бизнеса без экспорта это обычно лишнее.

Тематические зоны (.shop, .online, .site и подобные) часто дешевле на старте, но хуже запоминаются — клиент по привычке вводит .ru и попадает к другой компании. Перед регистрацией такой зоны проверьте и условия продления: они бывают заметно выше, чем при первой регистрации.

Как придумать имя домена

Самый надёжный вариант — название компании или бренда. Если название ещё не выбрано, имеет смысл подумать о домене одновременно с неймингом: свободный короткий домен — хороший аргумент в пользу одного из вариантов.

Правила, которые помогают на практике:

• Тест «продиктуй по телефону». Скажите адрес собеседнику и попросите записать. Если он переспрашивает, где «ш» — sh или sch, а где «и» — i или y, адрес будет теряться.
• Коротко. Технически имя может быть длиной до 63 символов, но чем длиннее адрес, тем чаще в нём ошибаются.
• Минимум дефисов и без цифр-заменителей. Один дефис между словами допустим, два-три уже путают. Цифры вместо букв почти всегда приходится объяснять.
• Без чужих брендов. Имя с чужим товарным знаком может стать поводом для спора и потери домена.
• Привязка к городу или услуге — осторожно. Домен вида «remont-kvartir-gorod» кажется полезным для поиска, но ограничивает рост: компания открывает второй город или новое направление — и адрес уже не подходит. Ключевые слова в домене на ранжирование влияют слабо, гораздо важнее содержание сайта и его структура под запросы.

Заодно проверьте, свободны ли такие же имена в соцсетях и мессенджерах: одинаковое имя везде упрощает поиск компании.

Как проверить домен, который уже кто-то использовал

Освободившийся или купленный с рук домен может иметь историю: на нём был сайт, который продвигали спамными ссылками, распространяли вредоносный код или размещали запрещённый контент. Поисковик помнит не только сайт, но и домен, поэтому перед покупкой стоит потратить полчаса на проверку.

1. Архив страниц. Посмотрите сохранённые копии старого сайта в веб-архиве: чем он был, на какую тематику, не похож ли на дорвей или спам.
2. Выдача Яндекса. Поиск по адресу домена покажет, что о нём есть в индексе и не упоминается ли он на сомнительных площадках.
3. Яндекс Вебмастер. Сразу после покупки добавьте сайт в Вебмастер и проверьте раздел о безопасности и нарушениях. Как работать с сервисом, разбирали в статье про Яндекс Вебмастер.
4. Ссылки на домен. Если на домен ведут сотни ссылок с явно нетематических сайтов, это повод насторожиться.
5. Товарные знаки. Убедитесь, что имя не совпадает с чужим зарегистрированным брендом.

Домен с чистой историей и тематическим прошлым может быть удачной покупкой. Но если сомнения есть, надёжнее взять новый адрес.

Что сделать сразу после регистрации

• Включить автопродление и привязать к нему способ оплаты, который не закончится через год. Указать в аккаунте регистратора несколько контактов для уведомлений.
• Знать срок окончания регистрации. После окончания срока у администратора есть ограниченный период, чтобы продлить домен, — подробности в правилах регистрации. Потом домен освобождается, и его может зарегистрировать кто угодно, в том числе перехватчики, которые затем предлагают выкупить адрес.
• Зарегистрировать похожие варианты, если бюджет позволяет: .рф-версию, адрес с опечаткой, вариант без дефиса — и настроить с них перенаправление на основной сайт.
• Выбрать главное зеркало — с www или без — и настроить постоянный редирект с второстепенного варианта, чтобы Яндекс не считал их разными сайтами.
• Подключить HTTPS, добавить сайт в Вебмастер и указать регион — как это сделать, описано в статье про регион сайта в Яндексе.
• Настроить почту на домене — адрес вида info@вашдомен.ru вызывает больше доверия, чем ящик на бесплатном сервисе.

Стоимость регистрации и продления зависит от зоны и регистратора, поэтому сравнивайте не только цену первого года, но и цену продления.