Изображения для РСЯ: требования Яндекса и какие креативы работают
Для текстово-графических объявлений в РСЯ Яндекс Директ принимает изображения в JPG, PNG или GIF (у GIF используется только первый кадр) весом до 10 МБ. Стандартный формат — соотношение сторон от 1:1 до 4:3 или 3:4, от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. Широкий формат — 16:9, от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Яндекс советует загружать картинки от 1080 пикселей и делать для каждого объявления два варианта — стандартный и широкий, чтобы объявление попадало в большее число блоков на площадках. Дальше результат решает не размер, а смысл картинки: понятный товар или услуга, крупный объект и отсутствие визуального шума.
Зачем картинка в объявлении РСЯ
На поиске человек сам ищет решение и читает заголовок. В Рекламной сети Яндекса всё наоборот: пользователь читает новости, смотрит погоду или сидит в приложении, а реклама появляется сбоку или между материалами. Он вас не искал, поэтому первым делом цепляет изображение, а текст читают уже потом.
Из этого следует простая вещь: в РСЯ картинка выполняет работу заголовка. Она должна за секунду объяснить, что вы продаёте и кому. Красивая, но абстрактная иллюстрация проигрывает понятному фото товара или результата работы, даже если она снята лучше.
Без изображения объявление тоже может показываться в сети, но в части рекламных блоков оно не участвует вовсе, а там, где участвует, выглядит бледнее соседей. Поэтому для кампаний в РСЯ картинки — обязательная часть объявления, а не украшение.
Технические требования Яндекса к изображениям
Требования ниже взяты из справки Яндекс Директа для текстово-графических объявлений в единой перформанс-кампании. Перед загрузкой проверьте три параметра: формат файла, соотношение сторон и размер в пикселях.
- Формат файла: JPG, PNG или GIF. Анимация GIF не воспроизводится — система берёт только первый кадр.
- Вес файла: до 10 МБ. В Мастере кампаний лимит строже — до 4 МБ.
- Стандартное изображение: соотношение сторон от 1:1 до 4:3 (горизонтальное) или 3:4 (вертикальное), от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.
- Широкоформатное изображение: соотношение 16:9, от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Минимальные 450 пикселей — это нижняя граница, при которой картинку примут. Сама справка рекомендует размеры от 1080 пикселей: на экранах с высокой плотностью пикселей маленькое изображение растягивается и выглядит размыто.
Если исходник не того соотношения, при загрузке его можно обрезать прямо в интерфейсе Директа. Там же есть редактор креативов, который подгоняет картинку под 16:9, 4:3, 1:1 и 3:4. Пользоваться им удобно, но результат обрезки нужно смотреть глазами: автоматика легко отрезает голову человеку или половину товара.
Почему нужны и стандартный, и широкий формат
Рекламные блоки на площадках РСЯ разные: где-то место под квадрат, где-то длинная горизонтальная полоса. Объявление, у которого есть только квадратная картинка, не попадёт в блоки под широкий формат, и наоборот. Чем больше вариантов вы дали системе, тем больше показов она может найти.
Практичный подход — готовить каждый визуал сразу в двух вариантах: квадрат 1:1 и широкий 16:9. Главный объект ставьте в центр кадра, а по краям оставляйте запас фона. Тогда при любой обрезке смысл картинки сохранится.
В единой перформанс-кампании можно загрузить несколько изображений и заголовков в одно объявление, а система сама соберёт из них комбинации и покажет чаще те, что лучше работают. Давайте ей несколько разных по смыслу картинок, а не пять копий одного кадра с разным цветом фона.
Какие креативы работают в РСЯ
Универсального «продающего» шаблона нет, но есть типы изображений, которые обычно дают понятный клик, а не случайный.
Сам товар крупным планом. Для интернет-магазина это самый честный вариант: человек видит, что ему продают. Фон — однотонный или реальный интерьер, без коллажей из десяти предметов.
Результат услуги. Готовая кухня, отремонтированная ванная, уложенная кровля. Для услуг это сильнее, чем фото мастера с инструментом: клиент покупает итог, а не процесс. Используйте только свои реальные фотографии объектов, а не стоковые картинки «под ремонт».
Человек в ситуации, где нужен продукт. Подходит для товаров и услуг, где важна эмоция или проблема: ребёнок за учёбой для онлайн-школы, человек с документами для юриста. Главное — чтобы связь с услугой считывалась сразу.
Минимум текста на картинке. Заголовок и текст у объявления уже есть, дублировать их надписями на изображении не нужно. Мелкий текст на маленьком блоке не прочитать, а перегруженная картинка выглядит как спам. Если надпись нужна — одна короткая фраза крупным шрифтом.
Контраст с площадкой. Объявление показывается рядом с чужим контентом. Блёклая картинка в серо-белых тонах теряется на новостном сайте, а яркий, но аккуратный объект выделяется.
Неочевидная ошибка: картинка ради клика, а не ради заявки
Самая дорогая ошибка в РСЯ — картинка, которая хорошо кликается, но привлекает не тех людей. Яркий кадр с эффектным, но посторонним сюжетом, интригующее фото «без объяснений», симпатичное животное в рекламе окон — всё это поднимает CTR. Алгоритм видит высокий отклик и начинает показывать объявление ещё активнее. В итоге бюджет уходит на любопытных, которые закрывают сайт через несколько секунд.
Поэтому оценивать креативы по одной кликабельности нельзя. Смотрите на связку: клики, отказы и конверсии по каждому изображению. Если картинка лидирует по CTR, но заявок с неё нет, — это не победитель, а утечка бюджета. Подробнее о том, почему сеть приводит трафик без обращений, — в статье почему реклама в РСЯ не приносит заявок.
Вторая часть той же ошибки — несоответствие картинки и посадочной страницы. Если на изображении конкретный диван, а по клику открывается общий каталог, человек не находит обещанного и уходит. Картинка — это обещание, страница должна его выполнять.
Проверить креативы на результат удобнее через эксперименты в Директе: так вы сравниваете варианты на равных условиях, а не по ощущениям.
Что не пропустит модерация
Изображение проходит ту же проверку, что и текст объявления. Чаще всего проблемы возникают из-за нескольких вещей.
- Картинка не связана с рекламируемым товаром или услугой.
- Изображение низкого качества: размытое, пикселизованное, с чужими водяными знаками.
- Элементы, имитирующие интерфейс: кнопки «закрыть», окна уведомлений, фальшивые сообщения.
- Чужие товарные знаки и логотипы без права на их использование.
- Шокирующие или откровенные сюжеты, а также изображения, нарушающие закон о рекламе для отдельных тематик.
Отдельно учтите маркировку рекламы: в Директе её обеспечивает сама система, но рекламодатель отвечает за корректные данные о себе и договоре. Если объявление всё же отклонили, разберитесь с причиной по нашему разбору модерации объявлений.
Чек-лист перед загрузкой
- Файл в JPG или PNG, вес не больше 10 МБ.
- Есть два варианта: стандартный (1:1, 4:3 или 3:4) и широкий 16:9.
- Короткая сторона — от 1080 пикселей, картинка чёткая на большом экране.
- Главный объект в центре, смысл не теряется при обрезке.
- По картинке за секунду понятно, что вы продаёте.
- Текста на изображении нет или одна короткая фраза.
- Фото своё, а не сток, и соответствует посадочной странице.
- В объявлении несколько разных по смыслу изображений для комбинаций.
- Через одну-две недели сравнили креативы по заявкам, а не только по кликам.
| Параметр | Стандартный формат | Широкий формат |
|---|---|---|
| Соотношение сторон | от 1:1 до 4:3 или 3:4 | 16:9 |
| Размер в пикселях | от 450 до 5000 по каждой стороне | от 1080 × 607 до 5000 × 2812 |
| Рекомендуемый размер | от 1080 по каждой стороне | от 1080 × 607 |
| Форматы файла | JPG, PNG, GIF (первый кадр) | JPG, PNG, GIF (первый кадр) |
| Вес файла | до 10 МБ (в Мастере кампаний до 4 МБ) | до 10 МБ (в Мастере кампаний до 4 МБ) |
Не хотите подбирать креативы и разбираться со статистикой по каждой картинке? Настроим рекламу в РСЯ и будем вести её за вас.
Подробнее об услугеОпубликовано 2026-10-21, обновлено 2026-10-21
Частые вопросы
- Для стандартного формата — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне при соотношении от 1:1 до 4:3 или 3:4. Для широкого формата 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Яндекс рекомендует загружать картинки от 1080 пикселей, чтобы они не размывались на больших экранах.
- JPG, PNG и GIF. У GIF используется только первый кадр, анимация не воспроизводится. Вес файла — до 10 МБ, в Мастере кампаний — до 4 МБ.
- Рекламные блоки на площадках РСЯ разные по форме. Объявление только с квадратным изображением не попадёт в блоки под широкий формат и наоборот, поэтому два варианта дают больше показов.
- Можно, но лучше обходиться без него или ограничиться одной короткой фразой крупным шрифтом. Заголовок и текст у объявления уже есть, а мелкие надписи на маленьком блоке не читаются и делают креатив похожим на спам.
- Сравнивайте изображения не только по CTR, но и по отказам и конверсиям. Картинка с высокой кликабельностью, но без заявок приводит случайный трафик. Корректнее всего сравнивать креативы через эксперименты в Директе.
- Технически можно, если есть права на изображение, но для услуг свои реальные фото объектов и результатов работы обычно вызывают больше доверия. Стоковые картинки часто выглядят одинаково у всех конкурентов.